Bicicletas de potencia rad ha anunciado el nombramiento de Kathi Lentzsch como su nuevo director ejecutivo, marcando un cambio de liderazgo a medida que la compañía se inclina aún más en la expansión minorista y reduce su énfasis en las ventas directas de consumo (D2C).
A principios de esta semana, Electra Investigó la noticia sobre la salida repentina del CEO de Rad, Phil Molyneux, de la marca, cuyas ventas una vez superaron el mercado de bicicletas electrónicas de EE. UU., Pero desde entonces ha sido eclipsada por varias compañías más jóvenes de bicicletas electrónicas.
Lentzsch, descrito como un ejecutivo experimentado con experiencia en empresas orientadas al consumidor y empresas de negocios (B2B), interviene en un momento crítico a medida que RAD se aleja de sus raíces D2C hacia una presencia minorista más fuerte.
Lentzsch aporta más de treinta años de experiencia en liderazgo, habiendo desempeñado roles ejecutivos en Bartell Drugs, Pottery Barn, Pier 1 Imports y Costo Plus World Market. Ella desempeñó un papel clave en la transformación de marcas, guiando a las empresas a través de las fases de crecimiento y profundizar la participación del cliente, una experiencia que debería alinearse con el impulso de Rad hacia un modelo minorista más tradicional.
“Rad Power Bikes está en un punto de inflexión, cambiando de un modelo directo al consumidor a un enfoque más centrado en el comercio minorista, y es un momento increíble para subir a bordo”, dijo Lentzsch. “Este cambio crea nuevas oportunidades para llegar a más corredores, fortalecer las relaciones con los clientes y evolucionar la marca de manera significativa. Lo que me llevó a RAD es su inquebrantable compromiso con la innovación, el transporte sostenible y, lo más importante, poner a los pasajeros primero. Estoy ansioso por trabajar junto con este talentoso equipo para construir sobre la sólida base de Rad de producir excelentes productos y asociarse con las mejores tiendas de bicicletas para llevar esos ebikes a los ciclistas, completos con una sonrisa de Rad “.
Su nombramiento sigue los recientes movimientos de Rad Power Bikes para establecer asociaciones minoristas de ladrillo y mortero, una desviación de sus primeros días como una marca D2C puramente en línea. El cambio se produce cuando el mercado de bicicletas eléctricas más amplias madura, con más compañías que esperan aprovechar la importancia de las ventas y el servicio en persona para llegar a los clientes principales.
Lentzsch se desempeñó anteriormente como CEO de Bartell Drugs, donde dirigió la compañía a través de una transformación de la era pandemia y una fusión eventual con Rite Aid. Su liderazgo en Pottery Barn fue fundamental para reposicionarlo como una marca premium en casa, mientras que su mandato en Enesco ayudó a ganar a la compañía una distinción de “mejor lugar de trabajo del mundo” en 2015.
A medida que Rad Power Bikes continúa refinando su estrategia minorista, la compañía espera que la experiencia de Lentzsch en la evolución de la marca, el crecimiento estratégico y la experiencia del cliente la posicionen para llevar a la compañía a su próxima fase. Si bien Rad construyó su reputación como una potencia directa al consumidor, este último movimiento indica una estrategia importante replantear para expandir el acceso a sus bicicletas electrónicas a través de tiendas físicas y asociaciones de tiendas de bicicletas.
